地板產品價格上漲 是市場調控還是營銷手段？

關鍵字：地板產品  價格上漲     來源：中華地板網     時間：2016/12/01

    導語：近期，受上游原材料價格及運輸費用上漲的影響，有關地板產品即將漲價的消息紛紛傳來。然而，據記者走訪市場得知，雖然生產成本增加，但多數企業表示，銷售價格目前不會做大的調整。而業內人士也表示，就算產品最終漲價也只是市場調控的表現，并非廠家營銷手段。

    各方因素疊加導致生產成本上漲
 
    對于生產成本的上漲，業內人士表示，其實地板企業的生產成本每年都在上漲，就像我們的生活成本一樣，老百姓買米面油的價格都在漲，但基本都控制在一個合理的漲幅內，不會起伏太大。近期人民幣的貶值對進口原材料的確會有一定影響，包括國家政策的出臺都會影響到價格。就像最近西安限行，原來只有一輛車送貨，現在可能要再買一輛車送貨，或者限行期間停止送貨，但工人還要養，這些都會增加成本。
 
    今年國家對貨運車輛的超載、超重、超寬的嚴整，也引發了貨運物流成本的增加。原來可能一輛車能拉1500塊板材，現在也就拉1000塊，但是跑一趟油費、過路費的開銷還和以前一樣，所以現在買一塊板材要比過去上漲5塊錢左右。
 
    銷售價格目前不會大幅度調整
 
    如果地板生產的各項成本都在上漲，那對于零售端的消費者來說，是否意味著地板價格要漲?
 
    某地板品牌負責人表示：“公司今年有一次小幅度的調價，但也僅限于部分產品。雖然地板的生產成本每年都在上漲，但公司至少已經三年沒有調整過價格了，一直都是通過降低管理成本來消化生產成本的上漲。畢竟在目前的市場情況下，銷售價格是不會做大的調整，否則就沒有競爭力了。”該負責人還表示，雖然購買木材的價格的確上漲了，但他們會通過壓縮自身利潤來解決成本上漲，不會將漲價轉嫁到消費者身上。
 
    某地板經銷商也表示：“我也關注到行業內最近在說的漲價一事，但并沒有收到總公司關于調整價格的文件，所以目前價格不會有什么變化。”
 
    漲價只是市場調控并非營銷手段
 
    對于此次行業漲價聲音之大之廣，也有人認為是企業的宣傳手段，以“恐嚇營銷”的方式促進銷售，讓消費者在漲價前趕快購買。對此業內專家認為：“雖然每年都在漲價，但這次的聲音很大，不排除是上游的原材料廠商放出的風聲，想要試一下市場的反應。但就目前市場不景氣的情況看，即使成本上漲，也都是地板企業自行消化，并不會讓消費者買單。”
 
    其實，漲價傳言對于整個行業來說，也不見得是一件壞事。小工廠如果買不到便宜的材料，就不能生產價格低廉的產品。如果他們的產品定價和大品牌差不多，消費者肯定會首選大品牌，小工廠將無法生存，無形中也是一種優勝劣汰的表現，可以推動行業的優化和進步。
 
    業內人士表示：“漲價傳言不能說是營銷手段，因為在市場不好的情況下，漲價對企業并沒有好處，反而會喪失市場份額。尤其是國家近幾年對產品環保的要求提升，很多企業要更換全新的生產設備，即使沒有原材料的上漲，企業自身的成本投入也在增加。價格變動只是市場調控的表現，并非是營銷手段。”