開創(chuàng)新格局 中國硬木地板行情分析與應(yīng)對(duì)之道

關(guān)鍵字：硬木地板  市場分析     來源：中華地板網(wǎng)     時(shí)間：2016/12/27

    導(dǎo)語：眾所周知，我國硬木地板行業(yè)起步晚但發(fā)展迅速，現(xiàn)已開拓多元化產(chǎn)品格局，并形成了一定企業(yè)規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群，整個(gè)行業(yè)步入發(fā)展的成熟階段。但是由于近年來受大環(huán)境的影響，硬木地板行業(yè)發(fā)展已逐漸進(jìn)入瓶頸期，不少企業(yè)在傳統(tǒng)老路上頻頻遇挫。

    當(dāng)前，硬木地板市場形勢(shì)逐漸惡化，一些創(chuàng)新乏力的中小型企業(yè)，紛紛告別地板舞臺(tái)。受木材資源緊缺、市場競爭不規(guī)范、原材料成本長期高位運(yùn)行、出口貿(mào)易壁壘等因素影響，我國硬木地板行業(yè)正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。
 
    行業(yè)整體技術(shù)快速提升，發(fā)展不平衡
 
    目前，中國硬木地板行業(yè)整體技術(shù)水平已經(jīng)得到快速提升，行業(yè)發(fā)展并不平衡。國內(nèi)一些大型地板生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展迅速，開始引入大規(guī)模生產(chǎn)設(shè)備，采用數(shù)字化管理技術(shù)、將現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)制造業(yè)充分結(jié)合，成為了信息化與工業(yè)化融合的重要體現(xiàn)。而多數(shù)小微企業(yè)缺乏核心技術(shù)，沒有實(shí)現(xiàn)品牌化管理，集中度低，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差。加上環(huán)保不達(dá)標(biāo)、仿冒抄襲等問題，部分中小地板企業(yè)在國內(nèi)外市場上雙面遇阻。
 
    銷售渠道跟不上時(shí)代潮流，品牌意識(shí)薄弱
 
    隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代到來，人們的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)越來越強(qiáng)，消費(fèi)群也轉(zhuǎn)變?yōu)橐?0、90后為主的年輕一代，所以人們?cè)絹碓絻A向于互聯(lián)網(wǎng)購物。可見，互聯(lián)網(wǎng)購物也成為人們消費(fèi)的一個(gè)重要渠道，而不少硬木地板企業(yè)目前還以門面銷售為主要銷售方式。另外，精準(zhǔn)的品牌定位和品牌知名度對(duì)企業(yè)來說是至關(guān)重要的，但由于部分硬木地板企業(yè)缺乏品牌意識(shí)，以致客戶量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如一些大企業(yè)。
 
    那么，面對(duì)當(dāng)前困境，硬木地板企業(yè)又當(dāng)如何應(yīng)對(duì)?
 
    1、將技術(shù)融入生產(chǎn)，制定合適的品牌戰(zhàn)略
 
    隨著硬木地板行業(yè)發(fā)展不平衡的差距加大，市場中出現(xiàn)同質(zhì)化產(chǎn)品依靠價(jià)格競爭等無序的市場現(xiàn)象。在這樣的情況下，只有實(shí)行產(chǎn)業(yè)變革，將新技術(shù)融入到產(chǎn)品生產(chǎn)當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)多樣化、差異化競爭，避開同質(zhì)化競爭，這需要業(yè)界的共同努力。另外，制定合適的品牌戰(zhàn)略，讓品牌從同質(zhì)化的競爭當(dāng)中脫穎而出，才能使硬木地板企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展，品牌建設(shè)應(yīng)成為目前硬地板企業(yè)發(fā)展的重要著力點(diǎn)。但是地板企業(yè)制定的品牌戰(zhàn)略方法有很多種，沒有哪一種是最適用，需要我們因時(shí)而異、因地而異、因企業(yè)而異。
 
    2、線上線下進(jìn)行渠道資源整合
 
    互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，把線上大數(shù)據(jù)和線上銷售從多個(gè)維度引入線下體驗(yàn)，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的便捷、信息傳播優(yōu)勢(shì)，把實(shí)體店的體驗(yàn)功能徹底凸顯出來，這是電商時(shí)代家居行業(yè)實(shí)體店渠道存在的必要性。擁有流量或用戶并不代表就一定成功，銷售渠道采取線上線下結(jié)合的方式才是硬道理。而如何整合線下實(shí)體資源進(jìn)行協(xié)同作戰(zhàn)，是所有發(fā)展線上營銷的硬木地板企業(yè)必須面對(duì)的問題。其次在面對(duì)已飽和的大城市，應(yīng)該采用渠道下沉戰(zhàn)，將目光瞄準(zhǔn)中國正在富裕起來的小城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)。
 
    筆者認(rèn)為，面對(duì)當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀，硬木地板企業(yè)需要加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新能力，不斷提升品牌附加值，促進(jìn)品牌企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。在當(dāng)前硬木地板行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的大背景下，地板企業(yè)只有結(jié)合自身的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)與時(shí)代發(fā)展相結(jié)合，才能開創(chuàng)硬木地板行業(yè)的全新格局。