產品營銷年輕化 將成地板企業推廣主流方式

關鍵字：產品營銷  地板企業     來源：互聯網     時間：2017/04/10

    導語：從價格競爭到品牌競爭、服務競爭，地板企業間的產品營銷戰從未停下。隨著互聯網傳播方式的升級，地板企業的營銷戰役又被重新升級。嚴謹、說教的硬性方式已經不再被受眾接受，相反，新鮮的玩意更能吸引受眾眼球，并形成主動傳播。為此，地板企業們除了在戰略調整、產品創新、理念轉換等角度上謀求差異性突破，在產品營銷推廣的方式、途徑上也開始發力新方向，而營銷方式年輕化成為主流趨勢。

    多平臺推廣 聚攏忠實消費者
 
    在“互聯網+”時代，地板企業更愿意把互聯網當做一種媒介資源來操作。依托于互聯網的創新驅動，傳統的地板營銷途徑也變得更為多元和寬泛。最老式和傳統的營銷，還都集中在地面推廣：單頁發放、促銷活動，進小區，去路演。后來演變為加入高空，電視、廣告讓推廣更為立體，而互聯網，讓地板企業有了更多選擇，平臺出現更多變體，除了上云端的電商平臺構建，還有打造粉絲經濟的生態圈出現，諸如地板企業紛紛開設微博、微信自媒體平臺，通過傳遞品牌理念、產品價值來聚攏忠實消費者。
 
    品牌年輕化 增強地板用戶黏性
 
    作為“新鮮人”的80后、90后就成為地板轉型的先行者和消費主力軍。可以說，品牌年輕化的趨勢逐漸明顯，想要獲得這些消費者的注意力，必須學會與他們的溝通方式，“親近”年輕用戶。通過玩的心態，能夠快速有效地進行地板品牌的年輕化、時尚化、高端化的升級。本質上，這一切都是為增強地板用戶黏性。
 
    迎合年輕消費群同時保持清醒認知
 
    面向年輕消費群，不是以忽略產品和創新為代價的。產品為品牌服務，品牌靠產品支撐，所有地板企業的營銷推廣新方式，乃至傳統促銷，都應該不動搖一個主題，那就是推動產品力、形成產品力。
 
    從營銷的角度來看，推廣最終是為銷售服務，所有的傳播價值在于通過傳播，讓企業的目標消費者產生品牌痕跡，以此來觸動他們的消費行為。面向年輕用戶，不僅需著眼在商業模式上的互聯互通，相互融合，也要立足于用戶對于企業產品、服務的認同，同樣還需要地板企業在營銷推廣玩嗨的同時有著更理性和清醒的認識與定位。
 
    品牌推廣重在傳播地板企業價值、品位和文化，互聯網時代下的花樣傳播方式要求地板企業在營銷方式和內容上能對消費者有精準定位，并能引發用戶共鳴。所以，地板企業在嘗試新的營銷方式前還是要保持客觀心態，在強調趣味、利益、互動和個性化特征時，不要忘記所有的推廣均是為產品銷售做服務。簡而言之，無論方式如何變，最后，還是要把推廣效果轉化到地板產品營銷上。