以“橫林”為典范，地板業提質創新謀出路

關鍵字：橫林地板  地板行業     來源：中國商務新聞網     時間：2017/10/19

    導語：中國已經成為世界上最大的木地板生產和消費國。據不完全統計，2016年全球地板產能為15億平方米，而中國的木地板產能約4億平方米，塑料地板的產能約5.5億平方米，中國木地板出口量約2億平方米，塑料地板出口量約4.5億平方米。中商產業研究院預測，到2021年，中國木地板行業銷售收入將接近1300億元。

    但近年來，隨著國內地板行業成本提高、國際市場消費疲軟，再加上一些地板企業核心技術和銷路兩頭在外，不少地板企業利潤下滑，面臨亟待轉型的艱難抉擇。不少業內人士表示，中國地板產業亟須轉型升級，提質創新，協同發展。

    結構調整突破瓶頸制約

    江蘇常州的橫林鎮，"小地方"做出了地板"大產業"。橫林鎮先后被授予"中國強化木地板之都""中國強化木地板出口基地"等殊榮。目前，集群企業超470家，產值突破150億元，產品遠銷美國、歐洲、中東等150多個國家和地區，2016年出口總額達8.5億美元。常州市副市長徐崢在峰會上致辭時表示，橫林鎮地板行業發展也面臨一定的瓶頸，亟須通過實施供給側結構性改革予以破解。

    生產和銷售強化木地板是橫林鎮的強項。但近年橫林鎮的地板企業明顯感受到了涌動的寒流。當前，強化木地板出口僅有3%~5%的微利。由于缺乏核心技術，地板企業每年還要繳納不菲的專利使用費，這使本來就微利的企業面臨更大的困境。突破強化木地板產品單一發展的瓶頸，走品種多元化發展之路，成為橫林鎮地板企業突圍的關鍵之舉。

    記者在橫林鎮參觀了一些地板企業后了解到，除了傳統的強化木地板和復合地板外，橫林鎮的不少地板企業大膽創新，將木材與石料、金屬、塑料等材質相結合，研發出新型地板材料。這些新材料能更好地解決木地板易變形問題，具有更適用于潮濕環境的性能，這在地板材料的摸索上邁出了一大步。據了解，目前，橫林鎮已有近20家企業相繼開發出PVC地板、木塑地板、新型阻燃耐火板等新品，申請了500多項專利。這些新品不僅海外市場銷路好，而且其利潤空間也比傳統的強化木地板更大。

    但這只是中國地板企業結構調整的開始，在適應不斷提高的消費需求方面，地板企業結構調整的空間還很大。中國林產工業協會副會長、中國林產工業協會地板專業委員會理事長呂斌在峰會上表示，目前中國地板占地面鋪裝材料市場份額不足30%，未來這一市場份額將不斷提升。這是因為一方面地板可以擴大鋪裝領域，比如戶外地板值得關注;另一方面，地板功能還需拓展，比如地板上墻，開發裝飾墻面的地板。他特別提醒，傳統地板企業要適應集成家居、全屋定制模式的發展。

    爭搶國內消費升級帶來的商機

    2016年，全國商品房銷售面積15.73億平方米，比上年增長22.5%。同時，中國房屋進入二次裝修周期。商品房市場的快速增長和二次裝修市場的巨大潛力，給地板業提供了廣闊的市場發展空間。

    大力開拓國內市場成為橫林鎮木地板企業的重要發展方向。常州市地板協會會長濮維忠在峰會上表示，現在橫林鎮的地板企業很重視國內市場的開拓，在鞏固和拓展線下渠道的同時，積極運用"互聯網+"，謀求線上線下互動發展的轉型提升。

    在橫林鎮，電商企業、網店達800余家，可謂遍地開花。橫林鎮擁有2個省級農村電商示范村、3個省級電商示范企業、3個市級電商示范村、4個市級電商示范企業。2016年，全鎮電子商務交易額突破18億元，比上年凈增3億元，增幅達到20%。貝爾地板、洛基木業、凱萊木業、榮登地板、飛翔木業等橫林鎮木地板行業的龍頭企業，都開展了電子商務，而且取得不俗業績。以貝爾地板為例，貝爾自2008年進駐國內市場，并前瞻性地布局"互聯網+"渠道，在建材行業首創O2O模式，率先打通線上與線下的銷售環節，通過整合線上商城與線下體驗中心，在業界開辟了全新的營銷模式。貝爾還在中國乃至亞洲地板行業首推B2C網上購物商城，開啟了木地板的電商時代。2016年"雙十一"期間，貝爾銷售總額達2.1億元，比上年同期增長650%，震驚業界。

    國家林業局總工程師封加平在2017世界地板工商峰會上表示，常州市橫林鎮是中國強化木地板之都，作為國內地板產業集群代表，始終保持著地板產業發展的領先地位。橫林鎮地板企業不斷提質創新，尤其在營銷模式上更是呈現了"互聯網+""個性定制"等亮點。

    突破強化木地板產品單一發展的瓶頸，走品種多元化發展之路，不斷進行產品創新和營銷創新，橫林鎮地板企業走出了一條特色化發展道路，也逐漸成為整個地板行業的樣板和典范。