消費升級趨勢下，有多少人裝修時會考慮進口地板？

關鍵字：消費升級  進口地板     來源：忠縣忠州新聞網     時間：2018/03/05

    導語：在2017年底召開的中央經濟工作會議上，首次明確了我國已形成世界上人口最多的中等收入群體。而在一些機構的統計測算中，有分析認為我國的中等收入人群超過3億。

    再加上1500萬大眾富裕階層、100多萬高凈值人群，以及穩定增長的人均可支配收入、長達數年高端消費增長勢頭，消費升級的說法早已不是概念，而是明顯的事實。

    有必要引起重視的是，這輪消費升級并不僅是消費意愿、消費支出、消費結構的升級，同時也是消費品質的升級，一方面，豪宅、豪車及箱包、珠寶等奢侈品會繼續贏得市場，另一方面，一些隱藏性的高檔消費也會獲得增長動力，比如高檔裝修、高檔建材。

    此前已有調研發現，部分進口地板品牌已連續增長數年，成立起了得高這類頗具影響力的進口地板運營商，專門代理銷售國外的一線進口品牌。無疑，在消費升級的大環境下，隨著進口地板價格下探，以及業主對檔次、環保等因素的重視，將會有更多家庭考慮購買進口地板。

    消費升級帶火高檔裝修

    來自社群觀察發現，在經濟較發達的地區里，以北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、杭州、南京等一線、新一線城市為代表，大多數較高檔的小區里，已有越來越多的業主會投入更多經費用于裝修。

    調研顯示，一個家庭往往會將一年的收入投入到裝修上，多數在20萬—50萬之間，如果是富人階層，安排的裝修預算更可觀，100萬以上并不少見，裝修高檔化趨勢明顯。另一個浮出水面的現象是，上一輪裝修消費升級，多樣化的設計風格與漂亮的裝修材質，成為亮點，而這一次，環保健康與設計感被視為高檔裝修的關鍵要素。

    一位業主的觀點很有代表性：“一套房子裝修完，不出意外，大多數家庭至少會住10年，現在的經濟條件改善了，剛開始裝修的時候就把房子弄好，請專門的設計師，選擇環保材料，多花點錢已經不是事兒。”

    高檔裝修同樣帶火了高檔材料的需求，尤其是地板市場，一些發展歷史較長、在國外認可度很高的進口地板，憑借品牌檔次、產品質量、嚴格的環保標準、服務體驗等優勢，贏得了廣泛認可。尤其是較高的品牌檔次與數十年、上百年的發展歷史，恰好滿足了財富擁有者們對高品質生活的想像力。

    進口地板買家群體擴大

    進口地板從斜刺里殺出，登上引人矚目的舞臺，尤其是環保認證嚴格的歐洲進口地板，更是受到高收入家庭的熱捧。在最近網絡熱傳的歐洲高端品牌譜上，歐洲有多家進口地板品牌成功入圍，而這些地板，在國內的買家群體不斷擴大。

    來自得高健康家居的門店數據顯示，最近幾年里，主推的葡萄牙Wicanders軟木地板、芬蘭Karelia高檔三層實木地板、比利時Par-ky地板、瑞典Kahrs地板、意大利Garbelotto Master地板、比利時Quick-step地板等進口產品保持強勁的增長態勢，成為國內高檔裝修的標配。

    到得高地板專賣店里選購進口地板的業主，以前基本上都是富人群體，不乏擁有多套住宅的家庭，有過幾次裝修經歷，而且別墅裝修占有較高比例。而現在的購買者中，越來越多的中產家庭現身，他們的年收入往往在數十萬左右，但對裝修、對地板的要求很高，部分歐洲進口地板的出色性能與檔次更符合他們的要求。而得高這些年建立起相當不錯的品牌形象與口碑，從而成為不少業主的優先購買渠道。