全球最大強(qiáng)化地板制造商為“兔寶寶”貼牌生產(chǎn)地板 “‘德國(guó)制造’成了我們的代工廠！”

關(guān)鍵字：兔寶寶  地板     來(lái)源：鳳凰家居     時(shí)間：2018/04/26

    導(dǎo)語(yǔ)：連日來(lái)，杭州、上海、湖州等地的“兔寶寶”專賣店里，貨架上多了一批特殊的地板。和其他產(chǎn)品不同，這批地板產(chǎn)品信息標(biāo)簽上標(biāo)注著“Made in Germany”的字樣。

連日來(lái)，杭州、上海、湖州等地的“兔寶寶”專賣店里，貨架上多了一批特殊的地板。和其他產(chǎn)品不同，這批地板產(chǎn)品信息標(biāo)簽上標(biāo)注著“Made in Germany”的字樣。

“這些強(qiáng)化地板都是在德國(guó)生產(chǎn)后運(yùn)回來(lái)的。”兔寶寶地板公司總經(jīng)理蔡榮根介紹，今年起世界最大的強(qiáng)化地板品牌德國(guó)柯諾正式成為“兔寶寶”的OEM。“這開(kāi)創(chuàng)了地板領(lǐng)域國(guó)外企業(yè)為中國(guó)品牌代加工的先例。”

OEM，即代加工生產(chǎn)商。“過(guò)去，包括‘兔寶寶’在內(nèi)的許多中國(guó)企業(yè)都曾給國(guó)外品牌做代加工，產(chǎn)品雖出口海外卻利潤(rùn)微薄。”蔡榮根表示，這次“兔寶寶”反其道而行之，憑借自身在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成熟完善的營(yíng)銷體系和品牌溢價(jià)能力，成功與柯諾達(dá)成戰(zhàn)略合作，讓其甘愿為“兔寶寶”代加工。

創(chuàng)立于1897年的德國(guó)柯諾，是目前全球產(chǎn)量最大的強(qiáng)化木地板制造商，產(chǎn)品銷到了上百個(gè)國(guó)家，其強(qiáng)化地板銷售量占全球份額的1/3。然而，柯諾卻一直未能打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。

2015年，一次偶然的機(jī)會(huì)，蔡榮根獲悉了柯諾在中國(guó)市場(chǎng)上碰壁的消息。于是，他主動(dòng)找到柯諾提出合作意向，希望柯諾能為“兔寶寶”生產(chǎn)強(qiáng)化地板。在這樣一來(lái)，“兔寶寶”可以藉此提高產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)其龐大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)也能為柯諾所用，實(shí)現(xiàn)雙贏。

然而，這個(gè)有著上百年歷史的歐洲品牌一開(kāi)始卻并不愿意放棄自己的品牌替人代工。“兔寶寶”耐心等待了兩年多，終于，去年當(dāng)蔡榮根再次提出合作意向，柯諾終于答應(yīng)了。

德國(guó)制造與中國(guó)品牌的成功“牽手”。“兔寶寶”地板公司生產(chǎn)部副總經(jīng)理杜榮首先將其歸功于“兔寶寶”的自主品牌。通過(guò)20多年的經(jīng)營(yíng)，“兔寶寶”在全國(guó)的專營(yíng)店達(dá)到3000多家，近幾年銷售額年均增幅超過(guò)三成。

“這回，我們中國(guó)企業(yè)終于不再處于‘產(chǎn)業(yè)微笑曲線’的底端了。” 杜榮介紹，接下來(lái)“兔寶寶”將加快整合全球資源，更好地挖掘產(chǎn)品設(shè)計(jì)和銷售這兩端的高附加值。據(jù)介紹，目前“兔寶寶”已聘請(qǐng)了意大利設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)來(lái)負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)，又從東歐、南美進(jìn)口最好的木料。“‘兔寶寶’決心用全球最好的原材料、最好的設(shè)計(jì)師、最好的制造商生產(chǎn)最好的地板。”