地板企業，明星代言的利弊共存

關鍵字：地板企業  明星代言  利弊共存     來源：中國木業網     時間：2015/05/13

    導語：相信大家都還記得去年因來自星星的你一炮而紅的“都教授”隨著都教授的爆紅，互聯網刮起了明星代言風潮，且有愈演愈烈的趨勢。

    相信大家都還記得去年因來自星星的你一炮而紅的“都教授”隨著都教授的爆紅，互聯網刮起了明星代言風潮，且有愈演愈烈的趨勢。明星代言所帶來的明星效應，可以讓地板企業迅速打出品牌效應，還可以吸引更多的新生代用戶群，使之在市場競爭中站穩腳步。


    但是，明星代言并不是沒有風險的，所以，地板企業在做明星代言時還需謹慎，明星代言的弊端是清晰可見的，比如，某明星在同一時段代言了兩個品牌的木地板，這樣的做法會造成消費者在認識上的模糊，導致品牌形象出現稀釋效應，品牌不加強反而減弱，如此一來，就會失去消費者的信任。


    地板企業在選擇明星代言時不能盲目，選擇的明星氣質必須與需代言的產品相符合，如果盲目的選擇明星來代言產品就會讓消費者產生如鯁在喉的違和感，也未免讓人貽笑大方。說白了，選擇明星代言就像娶媳婦相親，要門當戶對才行。


    地板企業要想降低明星代言的風險，就必須把明星代言策略納入企業的品牌建設戰略當中，地板企業只有一開始就把明星代言放在戰略的層面上，詳細做出系統的規劃，才能更理想地達到自己想要的目標。


    地板企業在做明星代言時必須清楚的知道明星代言的目的，選擇明星代言到地是為了提高品牌知名度還是還是提升產品銷量，如果是為了提高品牌知名度，推廣品牌，就需要有足夠的資金實力，在專業的網站等大眾媒體上進行大力推廣。如果是為了提升產品的銷量，促進銷售，就要聯合經銷商好好組織、預熱，跟經銷商當地媒體圈聯動，精準鎖定客戶，才能促成購買，達成銷售。


    地板企業除了要明確明星代言的目的外，還需準確的傳達出品牌主張，在這個時代，人們追求的不再是傳統的實用物質，而是一種生活態度、一種生活主張，一種可以提升人精神享受的寶貝。所以，對于明星代言，企業的品牌主張只有準確地傳遞出去，才能抓住消費者的心。這樣的話，明星本身的品質和個性就要與品牌的主張相契合了，如何不契合，帶來的效果就不盡人意了，觀眾看了也可能不知所云。


    明星代言有利有弊，當然，沒有哪一種營銷方法是完美的，因此，地板企業需善于利用明星代言，應該清楚的知道自己能做什么，不能能做什么。