高端地板市場，進口品牌還會壟斷多少年?

關鍵字：高端地板市場  進口品牌     來源：中網資訊綜合     時間：2015/10/26

    導語：無論是否愿意承認，中國的高端地板市場，也正如箱包、化妝品、服飾、皮具等領域一樣，遭遇國外的大牌們毫不保留地侵占。

    筆者分析認為，這種市場格局，短時間內將很難改變，國產地板打造高端品牌的道路，依然非常艱難，即使在大眾市場已經呼風喚雨的集團型品牌，在高端市場上的作為并不是很大，雖然有少數實力較強的地板企業已經吹響進軍號角，但尚未看到顯著的成果。

    據贏道顧問大家居營銷中心的走訪發現，別墅與大戶型裝修，選擇進口地板的情況相當普遍，而在購買進口地板時，并不是到具體的進口地板品牌專賣店去購買，而是去幾家比較大的銷售商處購買，比如得高、必美、大自然等。

    這是進口地板與其它外資奢侈品牌們不一樣的情況，大多數有名的進口地板，并沒有設置獨立的中國公司，沒有開設大量的獨立店面，而是在國內選擇一家運營商合作，由運營商負責國內市場的開拓與客戶服務。這些運營商中，得高、必美、大自然是相對較大的三家企業，其它還有比如飛美、德合家等代理商。

    其中，得高地板在進口地板的銷售運營領域，經營歷史相對較長，大概是1997年就已經代理了第一款國外進口地板品牌，目前旗下大概有7個歐洲品牌，以比利時、葡萄牙、芬蘭、意大利四個國家為主，銷售服務網絡已經覆蓋國內幾乎所有的經濟發達城市，網點接近200家。而必美同樣主打歐洲品牌，比如奧地利、比利時、德國、意大利等，實力也比較雄厚。

    這背后是十數年的高端市場經營歷程，在業主圈里已經有了相當不錯的認可度，占領了高端人群的心智，這種心智有感染力，從60后影響到70后，再傳導至80后、90后，同樣也就形成了高端地板市場的壟斷力量。但國產地板企業中，還沒有出現具備這種資源的強手。

    對高端地板品類的壟斷，是進口地板另一種殺手锏，比如進口軟木地板里，葡萄牙的wicanders軟木地板口碑極為不錯，有引領者的優勢，這家由得高進口的高端地板品牌www.degao.cn，在中國高端裝修市場，已經有十多年的經營史。

    而芬蘭的三層實木地板、德國的強化木地板、比利時的強化木地板等，都在對應的高端地板品類里，占有相當不錯的市場認知，要打破這種消費心理上的壟斷，后來者必然要付出艱辛的努力。

    筆者認為，國產地板要在高端市場拿下半壁江山，也并非沒有機會，重新建立新的品牌，明確的定位，不相上下甚至更優秀的品質打造，長期的堅守，經營意見領袖市場，啟用全網整合營銷提升影響力等，成功的可能性非常大，關鍵點是，需要一份智慧的堅守。