解析地板企業網絡營銷困境

2013/7/3 16:57:18   來源：九正建材網  

    摘要：如今，地板行業很多企業都開始涉足網絡營銷，不過很多地板企業的營銷效果卻是差強人意，投入了大量的成本卻收益不大，那么到底根源何在呢？

    如今，地板行業很多企業都開始涉足網絡營銷，不過很多地板企業的營銷效果卻是差強人意，投入了大量的成本卻收益不大，那么到底根源何在呢？

    地板消費者現階段對網絡營銷仍缺乏信任

    網絡營銷現階段必須解決用戶懷疑的心理態度。由于互聯網具有明顯的虛擬現象，消費者對自己要付出的購買行為，首先會對網上的信息進行懷疑。所以，網絡營銷人士制造大量的信息，來獲取消費者的信任。這個就是所謂的軟文廣告，或者營銷文案。由于此類信息時是刻意有目的的制造出來的，消費者如果接受就會直接產生購買行為。但是如果網絡營銷人士制造虛假信息使消費者上當，這樣會使消費者后續對網上購買產生懷疑，不信任感，從而降低網上消費行為。

    網絡營銷具有正反兩面性，因為我們無法判定這個廣告或者軟廣告一定的真實性，無法實地考察該公司或者商店的真實性，往往消費者在負載自己的信任度，當消費者負載過多，就會失去對網絡營銷的信任，繼而沒有網上購買的行為。

    這是網絡營銷現階段一個顯著的特征，不管對于個人消費者或者企業消費者，信任度問題一直是消費者關注和期待解決的問題。

    網絡營銷現階段應該如何和傳統營銷結合

    據權威機構調查，某些消費者傾向于線下信息，而另外一些消費者則對線上的信息更感興趣。網絡營銷現應該是傳統營銷的一個補充，又或者說兩者是相輔相成、相互影響的。網絡營銷是傳統營銷的一個出路，一個新的市場。但是由于局限性也很多，網絡營銷配合傳統營銷工作顯得十分必要。線上溝通，線下成交，是現階段首選的網絡營銷執行模式。第一個可以解決消費者信任度問題，也可以在線下線上同時拓展業務和品牌。線上線下兩種營銷途徑的結合，是確保全面營銷的有效方法。

    網絡營銷結合傳統營銷模式，是對傳統營銷市場的補充，也是對網絡營銷不足的一個補充。對于現階段國內消費者普遍的一個網絡營銷的懷疑心理，此類模式的營銷方式完美解決了該問題。另外，從營銷方式來講，如果我們用網絡營銷的思維去做傳統營銷，也可以稱之為網絡營銷;用傳統營銷的思維去做網絡營銷，也可以稱之為傳統營銷。營銷無邊界，關鍵靠思維。因此，企業在開展網絡營銷時，應不斷理念和思維，用互聯網的模式去貫穿整個網絡營銷的全過程。

    網絡營銷時代的到來，無疑是對傳統的地板企業的一個巨大挑戰。如何突出重圍這就需要傳統的企業能跟上市場的節奏，改變現有的方式去拓展市場。進行營銷之前，我們應了解消費者的信息獲取習慣。既布道于網絡營銷，亦繼續拓展傳統營銷，才能將地板產品的網絡營銷做得風生水起。