淺談：地板行業(yè)發(fā)展趨勢

關(guān)鍵字：地板  行業(yè)  發(fā)展趨勢     來源：九正地板網(wǎng)     時(shí)間：2015/07/16

    導(dǎo)語： 中國的房地產(chǎn)發(fā)展，從2004年開始進(jìn)入黃金發(fā)展階段，家居建材是房地產(chǎn)的附屬產(chǎn)品，因而地板業(yè)發(fā)展也迎來了黃金十年，整個(gè)行業(yè)發(fā)展迅速，品牌建設(shè)得到加強(qiáng)。“今年以后，中國經(jīng)濟(jì)就進(jìn)入到正常利潤的時(shí)代，大量企業(yè)將告別高利潤。”眾多一線品牌的總部廠商如是表示。

從旺季搶先到總部直入

2011年，受限購令、人民幣升值、國際經(jīng)濟(jì)因素等市場因素影響，地板終端市場較去年同期有明顯回落;內(nèi)部市場而言，出口減少、各種原材料、生活用品價(jià)格大幅漲價(jià)、終端賣場租金高漲、員工工資大幅高漲等因素，也讓經(jīng)銷商壓力劇增。今年，企業(yè)利潤的下降已經(jīng)成為樂觀的經(jīng)濟(jì)增速下最大的陰影，讓地板等下游行業(yè)的企業(yè)叫苦不迭。

原本九月、十月才開始的家居旺季，讓家居企業(yè)們紛紛搶了先。“提前進(jìn)入節(jié)日促銷戰(zhàn)，商家都在搶市場。”紅星美凱龍一位樓梯品牌商家表示。8月20日~21日，由中原三大家居賣場巨頭發(fā)起的“總裁簽售”狂潮席卷綠城，兩天的大雨沒有澆滅家居人的熱情，展架、促銷單頁、店面氛圍營造一個(gè)也不落下。歐凱龍、居然之家、紅星美凱龍等賣場停車場紛紛爆滿。來自各大門類的知名品牌，廠家總部紛紛帶隊(duì)來促銷讓利。

商家早早搶先進(jìn)入旺季，加大促銷活動(dòng)、總部直接讓利，這些都說明地板業(yè)已經(jīng)進(jìn)入薄利時(shí)代。某集團(tuán)總裁說：“這是一種正常的趨勢，市場經(jīng)濟(jì)本身就會(huì)導(dǎo)致利潤平均化，這是很自然的過程”。這一解釋依據(jù)是市場經(jīng)濟(jì)最基礎(chǔ)的道理——供給增加到超過需求，自然使價(jià)格下降，并導(dǎo)致利潤減少。

地板行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代

“暴利時(shí)代遲早要過去，正常的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)應(yīng)該靠管理賺錢，而不是靠暴利。”隨著人工和原材料價(jià)格的上漲，產(chǎn)品成本增加導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格上漲是必然。任何行業(yè)發(fā)展成熟，都會(huì)進(jìn)入微利時(shí)代，像地板生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷商也不可能一直處于高利潤水平，地板行業(yè)的暴利時(shí)代已經(jīng)過去，隨著市場的優(yōu)勝劣汰，有產(chǎn)品會(huì)漲價(jià)，也有產(chǎn)品會(huì)降價(jià)。

總部直接讓利，貼補(bǔ)經(jīng)銷商，這比以往找到熟人的優(yōu)惠度還要大，這種大型的促銷活動(dòng)，商家品牌也不是將利潤放在第一位，零利潤或者賠本賺吆喝，要的是對(duì)品牌的一次大展示和區(qū)域性宣傳。任何行業(yè)其實(shí)都在告別高利潤時(shí)代。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一旦地板行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)期，企業(yè)要充分利用原材料、降低庫存、充分發(fā)揮人工效益、優(yōu)化采購和銷售環(huán)節(jié)，每個(gè)工序成本控制都是獲得利潤增長點(diǎn)的機(jī)會(huì)。在地板行業(yè)趨向微利的時(shí)代，不少品牌已經(jīng)開始尋求新的市場生存之道。像買地建廠，開發(fā)整體家居系列……開發(fā)更加多元化的產(chǎn)品。

消費(fèi)者將成最大獲益者

如今，消費(fèi)者最期待的事情就是以最優(yōu)惠的價(jià)格買到心儀的家居產(chǎn)品。消費(fèi)最明顯的特征就是理智購買，對(duì)地板品牌的服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量和整體設(shè)計(jì)方面比以前要求的高得多。品質(zhì)之外，價(jià)格成為成交的最大因素，也是商家比拼的重點(diǎn)。商場競爭激烈，促銷的密集，這樣恰恰最得利的是地板業(yè)的消費(fèi)者。行業(yè)競爭加劇，一是在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，早早搶市場，像今年已經(jīng)提前到八月份，迫不及待在推各種促銷活動(dòng);二是各大主流家居賣場紛紛進(jìn)駐賣場之間的競爭，迫使各大進(jìn)駐商拿出大的優(yōu)惠力度，再加上賣場的貼補(bǔ)優(yōu)惠，讓利消費(fèi)者，激烈的競爭環(huán)境下，迫使廠家不得不降低利潤，增加宣傳和促銷的投入。