地板展會招商漸弱 注重品牌塑造

關鍵字：地板  品牌塑造     來源：中華木地板網     時間：2016/03/25

    導語：即便展會的盛況如舊，但是地板品牌參與展會的目的卻有了天翻地覆的變化。隨著競爭環境的日益復雜化，不斷升溫、不斷升級的市場競爭正在加速地板行業的優勝劣汰。在這個不行動就等于在后退的環境中，地板企業不得不發揮更多的主觀能動性，比如說：回歸展會!

    展會招商確有獨特優勢

    為何地板企業對待展會有如此巨大的轉變呢?跟歸結底是企業緊抓著招商的參展目的不放。每年都會有各種類型的行業展會，之所以定期舉辦展會被業界所認同，是因為展會招商的成本較低，而且能直面經銷商，有效招商力度大。

　　那么展會招商的形式究竟有怎么樣的魅力呢?

　　爆炸式宣傳效果：在展會招商中，地板企業借助展會平臺試圖在最短的時間內集中展示品牌產品、形象和服務，節約時間的同時更節約招商成本;零距離接觸：地板展會作為廠家、經銷商、采購商、消費者多方共享的平臺，為參展的企業和經銷商提供了一次最直觀的交流機會;觀摩學習汲取經驗：通過展會，地板企業也可以了解和學習到同行業其他品牌的招商經驗和優勢，可以學以致用或不斷改進完善，以期形成更加優秀的招商模式。

　　展會招商減弱轉重品牌塑造

　　這幾年展會招商效果下滑，這是有目共睹。于是在2015第十七屆中國國際地面裝飾材料與鋪裝技術展覽會上，一家被譽為“家居建材行業一站式招商服務云平臺”的企業首次亮相，也就是說展會招商效益在大受挫折后，一種基于對行業環境特點的了解和互聯網快速崛起的創新型招商模式出現了。

　　有業內人士透露說：“從2015年的上海地材展來看，地板企業對展會的熱情慢慢回來了。但差異也是明顯的，以前展會是作為品牌招商的重要途徑，而現在轉變為品牌宣傳的有效手段。”但是這主要是因為地板企業的發展逐漸趨于理性，更注重品牌塑造，畢竟行業競爭太激烈，市場消費力低迷，地板企業不應盲目擴張，而是回歸品牌塑造更可靠。

　　品牌建設需要多管齊下

　　在地板行業大肆擴張的階段，中國信息技術并沒有十分發達，所以相對來說信息比較閉塞。傳統地板企業只需要在某個特定區域內發展成強勢品牌，在當地消費者的觀念中這就是大品牌。但是隨著互聯網技術的不斷發展，年輕消費群體的崛起，使得地板企業不得不借助于網站、媒體、微信、微博等多渠道推廣品牌，從而發揮最大的品牌傳播效益。

　　針對這兩年最熱門的一個詞匯——新媒體，地板企業更應該抓住機遇，借勢營銷推廣。畢竟消費者的媒介接觸行為在改變，不利用新媒體有可能就找不到品牌推廣的突破口，就可能找不到消費人群。